茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

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此前,贵州茅台将贵州天朝上品迎宾酒业、贵州迎宾大师酱香酒业告上法庭一事引发广泛关注。大公快消注意到,该案已于2023年3月14日发布开庭公告,将于4月下旬在四川自由贸易试验区人民法院开庭。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

图源:企查查

 

 

据公开资料显示,天朝上品迎宾酒业关联公司“天朝上品酒业(贵州)有限公司”曾是贵州茅台酒厂(集团)技术开发公司(简称“茅台技开公司”)旗下控股子公司,由茅台技开公司和贵州天朝上品酒业运营管理有限公司分别持股51%、49%,而该公司主打产品“天朝上品贵人酒”,曾为行业知名的“茅系”贴牌酒。

 

 

资料显示,2021年5月,遵义市(仁怀市)酒业协会发布《关于规范定制(贴牌)酒生产销售行为的通告》,严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品,并且截至2021年5月31日前,各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理。通告规定,2021年6月1日起所有酒类生产企业的各种定制(贴牌)酒必须向市酒业协会进行实物报备。

 

 

对于此事,IPG中国首席经济学家柏文喜对大公快消表示,茅台严厉打击贴牌酒的行为,是为了维护茅台品牌形象和市场声誉,是在市场竞争加剧之下为维护和巩固茅台自身的营销体系的“清场行动”。天朝上品这种与茅台关联企业合作,利用茅台市场声誉和品牌影响力而打茅台“擦边球”的经营活动,实际上会给茅台市场形象与品牌带来负面影响。

 

 

茅台已退出天朝上品股东行列

 

 

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,茅台是以品牌价值为导向的企业,作为白酒市值最高企业,肯定要维持品牌调性。而对于贴牌酒的清理,其实是茅台保证自身发展,以及资本市场估值很重要的抓手及手段。

 

 

早在2022年5月23日,据贵州阳光产权交易所有限公司官网文件披露,茅台技开公司就已转让天朝上品酒业(贵州)有限公司51%的股权。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

图源:贵州阳光产权交易所

 

 

2022年10月,茅台技开公司正式退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东行列,该公司法定代表人由杨凤祥变更为黄永毅。前高管杨凤祥、胡开贵、范庆华、陆香义均退出高级管理人员备案名单。

 

 

目前,天朝上品酒业(贵州)有限公司的大股东为贵州天朝上品酒业运营管理有限公司,持股比例85%,天九共享智慧企业服务有限责任公司持股13.17%,天津天九独角兽孵化器有限公司持股1.83%。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

图片来源:企查查

 

 

此外,在茅台集团退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东序列前后,天朝上品与贵州迎宾酒股份有限公司展开了合作。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

图源:企查查

 

 

2022年5月10月,贵州迎宾酒股份有限公司发生重大股权变更。梁明锋持股比例从90%降至29%,承接61%股权的也正是贵州天朝上品酒业运营管理有限公司。

 

 

同时,贵州迎宾酒股份有限公司更名为贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限责任公司,即此次被贵州茅台起诉“侵害商标权”的两家企业之一。

 

 

公开资料显示,贵州天朝上品酒业运营管理有限公司董事长黄永毅于2008年6月开始与茅台技开公司在新品开发、研制生产、产品定位等方面合作,2011年3月天朝上品系列产品正式上市。

 

 

因何成茅台弃子?

 

 

据悉,茅台集团曾对天朝上品酒业寄予厚望,在2017年天朝上品峰会上当时的茅台集团委、总经理李保芳在致辞时表示:“在3年之内,让天朝上品的发展能迈上一个大台阶,成为茅台集团旗下一个重要的品牌和支柱,确保到2020年营业收入实现50亿元规模。”

 

 

数据显示,2016年天朝上品酒业完成销售量1982吨,实现销售收入2.7亿,实现净利润2700万;2017年单品销售1.5万吨,销售额13亿,同比增长400%以上。

 

 

然而,到了2018年,天朝上品酒业对外的宣传口径未再提业绩翻倍的目标,而是强调“2018年公司销量达2万吨,在茅台技开公司10个品牌中占比80%,在茅台集团系列酒中销量第一、营业额第三”;2021年,其营收为3亿,净利润4508万;截至2022年4月30日,公司营收仅372.91万元,利润总额为-78.31万元,负债总计约2608.36万元。

 

 

可以看到,近几年天朝上品的业绩表现不佳,有业内人士判断,茅台技开公司退出天朝上品酒业,或与其欠佳的业绩有关。

 

 

大公快消注意到,天朝上品酒业业绩欠佳与其曾经混乱的价格体系有很大关系。

 

 

在此之前,天朝上品酒业曾因价格虚高、定价混乱等问题引起消费者广泛关注。大公快消搜索天朝上品官方网站发现,天朝上品旗下贵人酒官方市场指导价为699元。但从天猫、京东等电商平台上搜索该品牌发现,天朝上品产品售价差距较大,为几十至上百元不等。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

有媒体报道称,天朝上品贵人酒市场价格如此混乱,主要归根于官方对于价格管控和品牌管理上存在弊端。有消息称,天朝上品贵人酒的成本价只有几十元,经销商进货量大的话,基本能以50元左右一瓶进货。一些经销商利用人脉关系低价代理后,用抛售的形式获利,引起天朝上品的价格乱象。

 

 

朱丹蓬认为,不仅是天朝上品,其实很多贴牌酒都有这样的操作——扫码价与实际价格差距非常大,说白了就是低值高价的一种营销方式。

 

 

柏文喜认为,天朝上品产品价格体系的混乱严重扰乱其自身市场营销体系的同时也会让消费者依法对于茅台成本、价格体系的不当联想,必然会损害茅台品牌的市场声誉和品牌形象。

 

 

同时,柏文喜表示,造成这种现象的原因,一方面是早年茅台尚未成为高端白酒第一品牌而需要实现业绩增长与规模突围时的战略布局使然,另一方面也是茅台集团作为国有企业,之前管理不规范和发展思路差异所致。

 

 

此外,大公快消注意到,天朝上品酒业官网不仅在企业简介中面还保留着茅台集团和茅台技开的相关信息,其简介里也还存在着“天朝上品酒业(贵州)有限公司是贵州茅台酒厂集团技术开发公司所属子公司”的信息。在天朝上品的“产品中心”,其产品金贵人的产品包装上仍有“贵州茅台集团”标识 。

 

茅系贴牌酒“前途未卜”,天朝上品被茅台告上法庭

 

除了价格体系混乱,天朝上品还曾被消费者质疑涉嫌金融诈骗、虚拟币传销等。

 

 

此外在2018年还出现过买天朝上品酒就送贵人通的情况,贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币,有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币”,后来这一行为被举报为金融诈骗行为。

 

 

据齐鲁晚报等媒体公开报道,2017年11月,天朝上品开始发行代币“贵人通”,该公司称“买酒就送贵人通”。不久后,市面上将该代币称之为“贵人币”。而贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币,有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币。发行初期,贵人通的市值为3元/个,但在2018年4月就涨到了70元左右,而在2019年,价格更是涨至160元/个,较发行初期上涨5233.33%。

 

 

据媒体公开报道,2019年4月,天朝上品发行的代币“贵人通”再次被消费者举报涉嫌金融诈骗。通过贵人通百度贴吧可以看到有多位用户正在出售或收购释放的贵人通。

 

 

不过,天朝上品酒业相关工作人员表示,“贵人币”是很久之前的(说法)了,不是公司直接发起的营销活动,和我们公司没有关系。”尽管天朝上品内部人士将贵人通的发行“甩锅”给经销商,但业内专家认为,这种销售方式透支了茅台的品牌形象,因此,茅台与天朝上品分道扬镳也不足为奇。

历史上的今天
4 月
14
秘书处
  • 本文由 发表于 2023-04-14 02:09:02
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